“洁瑞”荣获中国医疗器械行业第一个中国驰名商标
2005-6-28 16:50:47
曾几何时，我们仰望其它企业闪着金光的驰名品牌，羡慕不已，感慨生发；多少次，我们在心中呐喊自创驰名品牌，励志奋进，魂牵梦绕。
今天，洁瑞及图”，被国家工商总局商标评审委员会认定为中国驰名商标——中国医疗器械行业第一个中国驰名商标。至此，威高集团成为威海市唯一一家同时拥有两个省级著名商标、一个中国驰名商标的企业。
一
6月23日，来自国家工商总局的特大喜讯给“洁瑞”披上了桂冠——山东威高集团医用高分子制品股份有限公司的“洁瑞”商标被认定为中国驰名商标。威高在实施名牌战略的道路上攀上了新的希望的峰巅。
此次，国家工商总局认定的中国驰名商标洁瑞，其标志包括洁瑞文字及图，认定范围是第10类商品医疗器械，洁瑞商标使用范围包括输液器、注射器、输血器材、血液净化制品、医用针、机电一体化产品、医用导管、羊肠线、采血管和采血针、引流管、医用石英灯、麻醉器械、齿科器械、PVC粒料等医疗器械系列产品，包括80多种、2000多个规格的产品。石英灯、麻醉器械、齿科器械、PVC粒料等医疗器械系列产品。
作为在直面国外产品高速冲击中诞生的威高，公司领导初始就充分感到了国外品牌的力量。要在众多国外品牌林立的市场中无畏竞争，开辟属于自己的平坦大道，必须创造自己的品牌，打造名牌产品。名牌是高科技含量和高附加值、高信任度和高企业形象、高竞争力和高市场占有率，高发展速度和高经济效益的统一。实施名牌战略，直接关系到企业的生存和发展。因此，深入实施名牌战略，打造名牌产品，“携同白衣使者，开创人类健康”，成为威高始终不渝的追求。
威高追求驰名品牌的道路，用了13年。公司于成立之初即开始使用洁瑞商标。1991年4月，威高向国家工商总局递交了在第10类商品或服务上注册洁瑞及图商标的申请，并于1992年正式注册。公司高度重视品牌保护，强化商标管理，提升无形资产价值，在企业不断扩大之时，不断扩大商标保护范围。1998年公司在第5类卫生材料商品上注册了洁瑞及图商标，2000年、2001年和2003年分三次注册了洁瑞及图、JIERUI及图商标，并且在2003年后在29类商品上申请注册洁瑞及图或洁瑞文字、拼音商标及其组合商标，使洁瑞商标保护种类达到31种。这期间，洁瑞以较高的知名度被认定为山东省著名商标。
洁瑞品牌伴随着企业的快速发展，其无形资产价值越来越高。以品牌无形资产为核心，2000年公司做出了重大战略调整，加速产权制度改革，以无形驱动有形，在内部进行企业整合，推进企业的新一轮大发展。同年11月，威高集团以集团公司为主发起设立山东威高集团医用高分子制品股份有限公司。洁瑞商标由集团公司转让给威高股份。洁瑞品牌原有的知名度推动着威高股份的快速发展。威高股份成立3年又3个月，在香港创业板上市；成立4年又7个月，洁瑞成为驰名商标。
13年的追求，相对于威高17年的艰苦创业历史并不短暂。回首而望，处处都留有威高人不懈奋斗的足迹。
让顾客满意，质量托起精品工程。名牌，是赢得市场，赢得消费，实现企业更快更好发展的重要保证。其首要基础是高质量。威高人认为，欲要创造名牌产品，先要打造卓越品质，以优质产品求生存，为用户和患者提供满意服务。公司树立质量第一、顾客满意理念，坚持“满足并努力超越顾客的最大需求”的质量方针，全力打造精品名牌。威高在同行业首倡科学、规范管理，提出“向管理要质量，向质量要品牌，向品牌要市场，向市场要效益”，建立健全科学的、严格的质量管理体系，高举质量管理大旗。全体员工牢记“每一个产品关系到每一个人的生命，优质产品是千万人健康的保证”的宗旨，精益求精，严以律己，环环把关，不放过任何一个瑕疵。1998年公司在同行业首家通过质量体系认证，并通过GMP认证和欧盟CE认证。洁瑞牌产品被国家批准免检，并认定为山东省名牌产品，“中国一次性医疗器械市场产品质量用户满意第一品牌”。威高如何确保产品优质？威高检测水平一流。建立了具有国际先进水平的检测机构，是中国医疗器械行业唯一通过国家实验室认可委员会认可的检测机构，具有自检资格，其出具的检测报告具有国际效力，可获得亚太地区乃至世界其他国家的承认。
树立诚信形象，以品牌知名度提高市场开拓能力。有名牌就有市场。威高非常清楚，市场需要高品质，更需要高信誉，需要诚信营销。否则，就无以树立企业的光辉形象，根本创造不出知名品牌。威高融和产品品质和员工高品质，确立了诚信做人、诚信拓市场的营销方针。公司为此制定了《威高集团员工行为规范》、《领导干部的十大表率作用》、《营销人员十大行为准则》等企业文化制度，以制度做保障，规范员工的行为，突出地把诚信营销放在至高重要的位置。配合高品质取信用户，公司采取各种方式开展品牌宣传，每年都投入大量的宣传费用，不夸大事实，不隐瞒事实，让用户真正感到满的放心，用的满意。洁瑞品牌与威高员工逐渐在用户中赢得了良好信誉和口碑，指名使用洁瑞牌医疗器械的用户越来越越多。目前，威高股份国内用户达到5000多家，产品销售收入增长幅度每年达到30％以上。
全球经济一体化的竞争使威高彻悟，企业经营如果不融和到国际大环境，只满足于国内市场，品牌推广受限，企业发展受阻。进入上世纪九十年代后期，威高树立国际营销理念，积极挺进国际市场。德国、英国、俄罗斯、比利时、美国、马来西亚、巴西等20多个国家和地区的一些客商、用户，敏锐地发现了洁瑞品牌的成长优势，纷纷定购洁瑞产品。今年新上市场的洁瑞牌静脉留置针开局不凡，上市之初就被韩国、澳大利亚等国的客户看好，订单一来就是一大笔。
2000年后，公司进一步加大品牌国际保护力度，将商标与国际接轨，在几十个国家申请商标注册。瑞士、古巴、德国、阿尔及利亚、埃及、西班牙、法国、匈牙利、罗马尼亚、俄罗斯、乌克兰、越南、英国、丹麦、土耳其等国家商标管理部门批准威高在其境内注册了洁瑞及图商标。从此，洁瑞品牌在国外的销售进入了崭新的阶段。
科技先行，技术创新提高品牌含金量和竞争力。市场逐鹿，产品更新换代，品牌不免会因产品的有限生命而丧失魅力。欲持久地保持品牌生命，必须依靠产品创新求发展，求提高。威高在实施名牌战略的过程中，深刻认识到科技创新对培育名牌的重要性，追求高起点、高标准、高档次，不断加大科技投入，提升研发能力，致力于打造高科技品牌，积极探索建立符合市场导向的技术创新机制，使企业研发适销对路名牌产品的能力大大增强。公司 “863”产业化基地的建立，国家火炬计划重点高新技术企业的认定，博士后工作站的组建，使威高的技术创新体系平台有了更加稳固的基础，而与中科院长春应用化学研究所、中科院大连化学物理研究所等单位开展密切的产学研合作，进一步增强了企业自主知识产权高科技产品的研发能力。一批产品淘汰，一批产品崛起。威高股份拥有自主专利的高科技产品已达到32种，不少达到国际先进水平，填补国内空白。静脉留置针、非PVC输液器、血液净化、耳鼻喉综合诊疗台、避光输液器、自毁式安全注射器等新产品，成为近年来高科技含量、高附加值产品的突出代表，一经上市，即抢占了市场制高点，为洁瑞品牌注入了新的竞争力。进入2000年以来，高科技品牌产品在市场竞争中越来越唱起了主角，大大地改善了企业的产品结构，每年仅高科技新产品的收入就达到了20％以上，且这个比例每年还以更大的幅度提升。
市场竞争就是精品名牌产品的竞争。为推动精品名牌战略的持续发展步伐，围绕培育高科技名牌，去年以来，集团公司提出了“一个中心、三个调整”的战略改革措施，其中产品结构是调整的重点，确定要重点培育20个名牌产品，其中很多产品时威高股份所属产品，编制了到2010年的发展规划，纳入目标管理体系，严格落实责任制。目标是大力推进精品名牌工程，提高核心竞争力，进一步拓展高端市场，使高科技含量和高附加值产品成为中国高端用户的主要用品。
高投入造就高品质。在加大研发投入的同时，为更好地对高科技产品进行持续改进，巩固品牌根基，每年大力度的技术改造成为威高的重要工程。目前，公司的生产线基本实现了自动化和半自动化，进口的国际先进设备占主导，如医用针生产线、预充式注射器生产线、压延血袋生产线等，引进了日本、韩国、美国、荷兰、新加坡等国的先进设备，达到国际先进水平。
洁瑞品牌被认定为中国驰名商标，仅仅是威高迈出了实施名牌战略的成功的一步，企业今后培育名牌的持续发展道路还很漫长。以洁瑞被认定为中国驰名商标为起点，威高将开始新的探索。正是：“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。
